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大品牌都在说的内容营销究竟是什么?
发布时间: 2017-12-11 10:37:28 ?? 来源:世界经理人

“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。”这是腾讯公司董事长马化腾在今年3月份回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。

当下,互联网流量变贵,内容已成为互联网竞争新制高点。以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、**商都在积极的布局内容战略,争夺用户的碎片化时间。

不仅如此,品牌主也在积极开拓以In-House模式管理品牌内容传播,并成为了新的潮流。红牛、欧莱雅、NIKE、可口可乐等知名品牌都通过建立自己内容平台或媒体工作室进行品牌传播,吸引消费者的注意力。比如欧莱雅于2015年创建的内容工厂,它与YouTube合作,结合其美容产品制作了许多美妆教程内容的视频,分享给用户。他们还打造了一个名为Fab Beauty的时尚网络平台,汇集了众多时尚美妆界的KOL,他们在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等内容,让消费者更近距离的了解世界各地的前沿时尚。使品牌和消费者保持长久的互动关系。

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