近年来，坚果炒货在我国居民休闲零食消费占比不断提升，但其在销售规模、工业化生产等方面处于发展初期，行业集中度不高，是国际巨头尚未形成优势地位的蓝海区域，具有较大的发展空间。坚果炒货含有丰富的脂肪、糖类、蛋白质、多种维生素和矿物质，是健康类休闲食品的典型代表。

消费者对食品的品质、健康性的要求不断提升，成为拉动坚果消费需求的重要驱动力。一直以来，国民品牌洽洽食品深耕坚果领域，精烘技术，加倍香脆，品质上乘，好吃不上火，掌握关键保鲜技术。那令人无法抵挡的美味，总能让人们回味无穷。然而由于消费者习惯和口味偏好不同，洽洽食品进入市场后难以快速形成规模效应，且行业对品控和供应链等配套设施的要求较高，因此国内市场目前没有真正意义上的休闲食品寡头出现，品牌竞争格局尚未固化。在进口休闲食品的持续冲击下，如何提高品牌集中度才能推动国产品牌势能进一步释放。

洽洽食品秉着多铺渠道的原则，在对点购广场进行了多方洽谈和了解之后，选择了入驻点购广场，希望借助点购的品牌推广方式，快速渗入消费者市场，提升品牌曝光，扩大品牌国民度。点购集团通过系统化的数据整合分析，发现坚果类产品虽然年人均数量消费量相对较小，但坚果的品类繁多，且经研究证实不同的坚果所含营养元素的种类和含量有所差异，不仅能够满足不同消费者的营养需求，搭配食用还有利于混搭销售。此外坚果消费场景也逐渐增加与细化，除节假日、娱乐休闲时间外，下午茶、旅行、办公、代餐等多种场景同样拉动了坚果消费的需求增加。首先为洽洽食品在商城搭配了不同的产品销售套餐，并联合点购广场礼推方式，进一步推广产品。

说起洽洽，第一印象是洽洽瓜子，而坚果零食洽洽又是新品牌。近年零售不单要美味还要吃出健康，坚果从原来的小贵到现在的家庭必备。市面上新坚果品牌层出不穷，百草味、三只松鼠等，广告轰炸力度非常大，收拢了无数青少年的心，似乎都不知道洽洽也做坚果了，而且创新加益生菌原料，吃得更健康。然洽洽如何能巩固国民品牌的地位呢？礼推是打广告的最佳选择，商品即礼品，礼品即广告，用商品做推广宣传。用户先品后买，认同了商品品质，再理性消费。点购集团善于发现品牌的优势和消费者的喜好，通过敏锐的商业嗅觉与洽洽食品达成共有品牌战略合作，共同打造洽洽食品以礼交友新局面。