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入驻点购广场礼推交友,洽洽食品全面推进品牌升级
发布时间: 2021-4-7 17:19:00 ?? 来源:

近年来,坚果炒货在我国居民休闲零食消费占比不断提升,但其在销售规模、工业化生产等方面处于发展初期,行业集中度不高,是国际巨头尚未形成优势地位的蓝海区域,具有较大的发展空间。坚果炒货含有丰富的脂肪、糖类、蛋白质、多种维生素和矿物质,是健康类休闲食品的典型代表。

消费者对食品的品质、健康性的要求不断提升,成为拉动坚果消费需求的重要驱动力。一直以来,国民品牌洽洽食品深耕坚果领域,精烘技术,加倍香脆,品质上乘,好吃不上火,掌握关键保鲜技术。那令人无法抵挡的美味,总能让人们回味无穷。然而由于消费者习惯和口味偏好不同,洽洽食品进入市场后难以快速形成规模效应,且行业对品控和供应链等配套设施的要求较高,因此国内市场目前没有真正意义上的休闲食品寡头出现,品牌竞争格局尚未固化。在进口休闲食品的持续冲击下,如何提高品牌集中度才能推动国产品牌势能进一步释放。

洽洽食品秉着多铺渠道的原则,在对点购广场进行了多方洽谈和了解之后,选择了入驻点购广场,希望借助点购的品牌推广方式,快速渗入消费者市场,提升品牌曝光,扩大品牌国民度。点购集团通过系统化的数据整合分析,发现坚果类产品虽然年人均数量消费量相对较小,但坚果的品类繁多,且经研究证实不同的坚果所含营养元素的种类和含量有所差异,不仅能够满足不同消费者的营养需求,搭配食用还有利于混搭销售。此外坚果消费场景也逐渐增加与细化,除节假日、娱乐休闲时间外,下午茶、旅行、办公、代餐等多种场景同样拉动了坚果消费的需求增加。首先为洽洽食品在商城搭配了不同的产品销售套餐,并联合点购广场礼推方式,进一步推广产品。

说起洽洽,第一印象是洽洽瓜子,而坚果零食洽洽又是新品牌。近年零售不单要美味还要吃出健康,坚果从原来的小贵到现在的家庭必备。市面上新坚果品牌层出不穷,百草味、三只松鼠等,广告轰炸力度非常大,收拢了无数青少年的心,似乎都不知道洽洽也做坚果了,而且创新加益生菌原料,吃得更健康。然洽洽如何能巩固国民品牌的地位呢?礼推是打广告的最佳选择,商品即礼品,礼品即广告,用商品做推广宣传。用户先品后买,认同了商品品质,再理性消费。点购集团善于发现品牌的优势和消费者的喜好,通过敏锐的商业嗅觉与洽洽食品达成共有品牌战略合作,共同打造洽洽食品以礼交友新局面。

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