2016年初由中国食品工业协会坚果专业委员会倡导，全国坚果炒货行业提出创建的9.17中国坚果健康日活动发布以来，得到了社会各界和全行业的热烈反响和积极参与。该活动定于每年的9月17日至9月25日，由行业协会搭建顶层大平台，整合全社会优质资源，举全行业、全社会之力，向全民倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念。引导全民建立科学膳食结构提高体质的同时，推动中国坚果炒货行业持续健康发展。

一、创建9.17中国坚果健康日活动的目的意义

当前在我国经济新常态创新转型的形势下，全国坚果炒货行业发展呈现出巨大的变化，如：1、市场越来越真实、消费越来越理性；2、互联网新型营销模式与传统营销模式的碰撞；3、国内坚果市场国际化程度越来越高，竞争越来越激烈；4、随着食品营养知识的普及，民众保健意识的增强，对食品安全，营养健康的要求越来越高。今年5月国家卫生计生委发布了最新《中国居民膳食指南2016》，再一次将坚果与籽类食品列入日常膳食结构表中（每人每天推荐食用量为25-35克）。

正是在这样的大背景下，具有与时俱进和创新精神的中国坚果炒货行业，为了坚定地走出新常态下中国坚果炒货行业的创新转型之路，让坚果籽类这一健康食品真正造福于民，向全社会提出了创建“9.17中国坚果健康日”活动，这是一项利国、利民、利行业、利企业的新事业，更是全行业在新常态下，勇于开拓奋进，承担行业与社会责任的新创举。

二、“9.17中国坚果健康日”活动内容与形式

（一）活动主题：每天一把坚果瓜子，有益健康。

（二）活动时间：每年9月17日至25日（三）活动内容：行业开放日；坚果籽类食品健康宣传日；坚果炒货食品全民健康消费体验日。

（四）活动形式：四大联动，即：场内与场外联动、线上与线下联动、企业与消费者联动以及行业与全社会联动。只有这样才能真正实现主题的理念和体现全行业合力抱团，集体发声。

三．2016年“9.17中国坚果健康日”活动内容及时间安排

（一）行业开放日权威发布（启动仪式暨新闻发布会）

1、时间及地点：2016年9月12日13:30-17:30。北京钓鱼台大酒店二楼多功能厅。

2、2016年9.17中国坚果健康日启动仪式暨新闻发布会（具体内容见附件1）。

3、2016年9.17中国坚果健康日启动仪式（新闻发布会）五大亮点   

（1）百家媒体聚焦9.17，全国著名网络媒体现场直播，企业互联网全球实时连线，预计将超过百万人次连线转发宣传。

（2）天猫平台及线下全国著名大型商超、经销商聚集现场与企业对接；

（3）协会权威发布：全行业综合经济运行信息（详见附件2）

（4）天猫权威发布：坚果籽类食品消费人群需求分析

（5）我国权威营养学家发布：坚果与籽类食品在我国居民膳食营养指南中的地位及消费现状分析

（二）坚果籽类食品健康宣传日（9月13-16日内容安排）：

新闻发布会召开后至9.17活动开始前，各企业的线上、线下准备活动情况，以图片、视频、文字等形式各自进行宣传，同时安排专人与协会媒体宣传负责人对接，将各企业的宣传资料及时发至协会，协会将及时上传到网站、自媒体，并转发至全国媒体进行扩大宣传线上、线下活动安排。

（三）坚果炒货食品全民健康消费体验日（9月17-25日期间活动内容安排）9月17-25日期间活动主要内容：以宣传坚果籽类健康与全民健康消费体验为主。

现定于 9月12日13:30-17:00, 2016年9.17中国坚果健康日启动仪式暨新闻发布会在北京钓鱼台国宾馆酒店隆重举行。

1、线上活动内容安排

（1）协会携手天猫共同展开。本次线上活动得到了天猫的高度重视和大力支持，首先天猫食品平台利用自主新媒体的优势，从9月12-25日，对 “9.17中国坚果健康日”活动主题，以及参与线上活动的企业提供全程免费支持；其次利用食品平台的资源优势，为参与企业全方位、多层面地开展全民坚果籽类食品丰富多彩消费体验活动。

（2）全部参与“9.17中国坚果健康日”天猫食品平台线上活动的企业，必须自行事先做好各自店铺的各项工作。

2、线下活动内容安排

（1）所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等可采取促销海报、店内TV、广播和POP陈列、各企业线下和线上的订单包裹、手提袋、产品外包装箱（盒），以及线下店堆头等各种渠道，企业可自行印制统一 的“9.17中国坚果健康日”标识LOGO，“每日一把坚果瓜子，有益健康”的主题语，进行全方位、多层面、大幅度广泛深入的宣传。

（2）所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，可同时向消费者开展坚果与籽类食品知识问答竞猜游戏活动，赠送坚果炒货食品等消费体验活动。

（3）有条件的企业可组织消费者参观工厂，让消费者了解或参与坚果籽类食品加工的亲身体验。以及组织参观原料基地等活动。

（4）在“9.17中国坚果健康日”期间，各企业可自行开展以捐赠坚果瓜子食品为主的“ 献爱心送健康”公益活动等。

四、2016年9.17中国坚果健康日活动的几大特点：

1、全国坚果炒货行业首次举全行业之力，举办9.17中国坚果健康日活动，更是首次由行业协会组织向全社会宣传普及坚果与籽类的营养健康知识，引导全民建立科学的膳食结构。

2、全国坚果炒货行业参与企业之多，涉及面之广，影响力之大均为前所未有。

3、线上：首次与天猫平台合作，整合行业与天猫的资源优势，通过行业组织在线上形成声势与合力，加之天猫为企业提供全程线上免费支持，为消费者提供全方位、多层面、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。

4、线下所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，将首次与消费者面对面、零距离地科学合理宣传坚果籽类食品的营养与选购等消费知识，为消费者提供全方位、多层面的、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。

五、制订9.17中国坚果健康日活动的规则

1、9.17中国坚果健康日活动期间的重要宣传内容，由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会统一提供，如：“9.17中国坚果健康日”主题语、标识LOGO、海报、坚果籽类食品营养与消费指南手册，以规范活动宣传行为。

2、凡参加企业遵守公平竞争，坚决杜绝低价等不正当竞争行为。

3、凡参加活动的企业，必须确保产品质量的安全可靠。

4、如发现有问题的产品或不正当竞争行为的企业，将立即取消其参加活动资格。

9.17中国坚果健康日活动，将坚持“坚果健康”这一主题，坚持宣传倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念，让这一活动真正为行业发展，造福大众起到积极的推动作用。