诚意满满的发布——“9.17中国坚果健康日活动启动仪式”侧记

文/张大志

9月12日，笔者作为嘉宾参加了在钓鱼台大酒店举办的“9.17中国坚果健康日活动启动仪式”。发布活动时间只有一下午，但是从中能体会到主办方“中国食品工业协会坚果炒货专业委员会，中国坚果籽类产业发展联盟”的一片诚意。

诚意满满的发布。

从大门外的招贴再到进门的签到台、二楼会场外的活动展示区，进入会场之后的座位摆放、媒体直播位置，录像与摄像、各种标识，都能看出主办方的细心与周到，不到2点会场已座满了来宾和行业内的同道。

时近年底，笔者参加了很多会议，到场率如此之高并不多见，没正式开场之前就已经有迟来的朋友站着等会议开始了。要重点提一句的是，绝大部分人坚持到会议结束，这与会议日程安排的满、每个演讲都是干货有很大关系。

开场主持照例男女搭配，男主持是协会理事单位的总经理，而女主持是协会副会长单位三只松鼠的员工，比起专业主持他们更了解行业，控场能力也恰到好处，保证了会议能顺利进行。

有力的宣传窗口。

议程上有满满十几项内容，令大家收获颇多，从发布坚果炒货食品行业经济运行情况、到我国居民膳食营养指南中的地位及消费现状分析，还有天猫食品对坚果与籽类产品消费人群的客户画像、分析与趋势预估，各项榜单发布，以及令人印象深刻的向环卫工人“献爱心，送健康，送坚果瓜子”赠送仪式……

发布会的整体逻辑很清楚，从产业到产品，从整体到局部，即从整体大趋势的分析、行业现状以及消费人群的分析，再到榜单的发布，公益捐赠，之后是宣读“全国坚果炒货行业食品安全承诺倡议书”，接下来进入中国原产地有健康价值的创新产品发布，包括“中国梅河口松子、中国铁岭榛子、中国临安山核桃、中国云南云澳达夏果、中国葵花籽”。

最后是“9.17中国坚果健康日启动仪式”以及媒体答疑。

整体而言，会议日程安排紧凑有力，无论是行业老手还是新人都能从中有所收获。

传播形式多样化。

特别值得一提的是此次新媒体形式的引入。除传统的媒体发布之外，考虑到不能出席现场又对会议有兴趣的朋友，主办方特别安排了直播，除新华网外，还有微博同步互动转发，当天预计近百万次互动。

当今社会唯一不变的就是变化本身，能跟上时代才会有未来，此次传播形式的多样化充分体现了行业协会能紧跟时代步骤、把握未来趋势。

相信无论是与笔者一样身在现场的，还是在线上参与互动的朋友们都对发布会印象深刻。

“每天一把坚果瓜子，有益健康”的健康日主题语时常回响在耳边。