让消费者更懂坚果——“9.17中国坚果健康日”

坚果，是植物的精华部分，富含蛋白质、维生素，合理食用对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。

因此，由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会发起的“9.17中国坚果健康日”活动，立即得到了全社会、全行业的响应，全行业、协会一起共同开展“每天一把坚果，有益健康”的口号，引导国人树立在休闲食品层面的健康意识，推动中国坚果炒货行业持续健康发展。

良品铺子做坚果已有10年，我们懂坚果，更懂消费者需求。有数据证明：当下80、90新生代逐渐成为坚果瓜子休闲零食的主流消费群体，特别是线上坚果消费成为新潮流。然而来自协会的数据，当前线上坚果瓜子销售的市场规模大约80-100亿元，渗透率仅为3%。

所以良品铺子积极参与此次活动，，举公司之力线上线下联动开展“9.17中国坚果健康日”活动，旨在要将“每天一把坚果，有益健康”的消费理念深入人心，让消费者更懂坚果，更会吃坚果。

9月12日发布会当天，我们请来新华网做直播，实时播报发布会盛况，制作了永久性专题，充分展示“9.17中国坚果健康日”活动,要传达的主题和全行业举办此次活动的核心目标。

专题页

紧接着，良品铺子专门为此次“9.17中国坚果健康日”活动,打造了坚果类升级产品——一代佳仁，更重要的是，这款产品每包重30克，每天一包。正好符合国家卫计委发布的《中国居民膳食指南2016》中推荐的，每人每天坚果与籽类单日食用量为25-35克的要求, 引导消费者更懂坚果，更会吃坚果。

“9.17中国坚果健康日”活动当日，良品铺子官方微博发起#我是坚果主义#话题，赋予不同坚果不同人生的态度，并设计了9张坚果主义海报，引发了42万人参与讨论。

话题如下：

生活，就是要多一些与众不同
    生活，就是要多一些乐趣欢愉
    生活，就是要多一些率真坦诚
    生活，就是要多一些千锤百炼
    生活，就是要多一些真材实料
#我是坚果主义# 我有我的生活态度！那，你的呢？

在线上，良品铺子天猫旗舰店推出“9.17中国坚果健康日”专属页面，公司旗下的新品一代佳仁、爆款产品碧根果、开心果等全部参与此次活动。在协会和天猫的助力下，当天的销售是平日的两倍。

在线下，良品铺子2000家门店，所有坚果产品集中贴上了917统一LOGO，集中陈列、重复出样展示。为了向更多的消费者普及坚果，给予购买坚果产品即给予十倍积分的鼓励。每一款坚果产品，还特别展示了核心卖点，方便引导消费者选购。

我们还制作了9.17坚果节海报，与良品铺子十周年海报并列张贴在店门最突出的地方。这也是良品铺子第一在门店张贴公司以外的主题活动海报。

良品铺子作为国内排名第一的零食零售品牌，在整合营销、口碑与市场占有、用户美誉度等方面均享有卓著声誉，此次线上线下联合开展9.17中国坚果健康日活动，并推出引导健康消费的升级产品 “一代佳仁”单品，正是集合了良品铺子在匠心、情怀与理念等多角度的迸发合力，全新用户体验的思维模式，希望此次能集合全行业之力，将“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念深入人心，引导消费者更懂坚果，更会吃坚果，让坚果瓜子这一健康食品真正造福于民。