9.17中国坚果健康周活动，2016年由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会倡导，全国坚果炒货行业创建，定于每年的9月17日至9月25日举行。活动开展以来，得到了社会各界和全行业的热烈反响和积极参与，由行业协会搭建顶层大平台，整合全社会优质资源，举全行业、全社会之力，向全民倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念。引导全民建立科学膳食结构提高体质的同时，推动中国坚果炒货行业持续健康发展。

一、创建9.17中国坚果健康周活动的目的意义

当前在我国经济新常态创新转型的形势下，全国坚果炒货行业发生了前所未有的变化：1、随着人们生活水平的提高，坚果炒货产品消费升级、产品升级的速度加快，物质、文化、精神多层面消费需求细化；2、互联网新型营销模式与传统营销模式的碰撞与融合；3、国内坚果籽类食品市场国际化程度越来越高，竞争越来越激烈；4、随着食品营养知识的普及，民众保健意识的增强，对食品安全，营养健康的要求越来越高。另外，自2007年美国FDA向全球发布坚果食品具有5大健康功能以来，我国政府发布的《中国居民膳食指南》也均将坚果籽类食品列入其中，2016年5月国家卫生计生委发布最新《中国居民膳食指南2016》，再一次将坚果与籽类食品列入日常膳食结构表中（每人每天推荐食用量为25-35克）。

正是在这样的大背景下，中国食品工业协会坚果炒货专业委员会主导，全国坚果炒货行业创建了9.17中国坚果健康周活动。

2016年第一届举办，线上线下就有近1亿人次参与，接受“每天一把坚果瓜子，有益健康”的膳食理念传播、受众人群之多，产生的巨大社会影响力，为前所未有，为社会、行业作出的重大贡献具有里程碑意义。

因此我们要将这项利国、利民、利行业、利企业的新事业延续下去，让坚果籽类这一健康食品真正造福于民。

二、2017年“9.17中国坚果健康周”活动内容与形式

（一）活动主题：每天一把坚果瓜子，有益健康。

（二）活动时间：每年9月17日至25日

（三）活动内容：行业开放日；坚果籽类食品健康宣传周；坚果炒货食品全民健康消费体验周。

（四）活动形式：四大联动，即：场内与场外联动、线上与线下联动、企业与消费者联动、全行业与全社会联动。通过四大联动实现主题理念和活动内容一致，体现全行业合力抱团，集体发声。

三．2017年“9.17中国坚果健康周”活动内容及时间安排

（一）行业开放日权威发布（开幕式和行业高峰论坛）

1、2017年9.17中国坚果健康周开幕式（内容见附件1）

时间及地点：9月16日上午9:00-12:00杭州国际博览中心（G20峰会会场）一楼多功能厅。

2、2017年9.17中国坚果健康周高峰论坛

主题：创新共赢——探索中国坚果籽类食品消费升级发展之路

时间及地点： 9月16日下午2:00-5:00杭州国际博览中心一楼多功能厅（内容见附件1）。

3、2017年9.17中国坚果健康周招待晚会（内容见附件1）

时间及地点： 9月16日下午7:00-8:30杭州国际博览中心一楼多功能厅。

4、2017年9.17中国坚果健康周开幕式及高峰论坛七大亮点   

（1）全国百家媒体聚焦9.17。全国著名网络媒体现场直播，现场连线，阿里、京东等电商平台媒体、行业官方网站、微信、知名品牌微博微信转发，预计超过百万人次转发宣传开幕式盛况。

（2）线上平台及线下全国著名大型商超、经销商，消费者代表集聚现场，全国坚果炒货具有健康价值创新价值品牌产品现场巡展，品尝体验，与商家、消费者对接；

（3）国家食药监总局发布：2017年上半年全国坚果籽类食品监测及政策解读；

（4）线上电商特别合作平台大数据权威发布：坚果籽类食品消费人群需求分析；

（5）协会权威发布：

①2016年全国坚果炒货行业经济运行报告及2017年行业分析；

②发布2017年度全国坚果炒货食品具有健康价值与创新价值产品品牌榜（详见附件2）；

③首发坚果籽类食品健康及消费指南手册。

（6）权威经济学专家与全国坚果炒货行业知名企业家圆桌对话，展开头脑风暴；

（7） “献爱心，送健康”公益回报社会。赠送杭州市环卫工人坚果瓜子产品，表达全行业对环卫工人的关爱。

（二）坚果籽类食品健康宣传周（9月17-25日内容安排）：

1、全国百家媒体，行业官方网站、自媒体等将通过文字、图片、视频等形式，持续跟踪宣传报道，传播917活动的的健康主题：“每天一把坚果瓜子有益健康” 的膳食理念。

2、所有电商平台以及各企业，根据各自的优势与条件，大力宣传坚果籽类食品的健康功能，向广大民众普及坚果籽类食品营养知识，将9.17海报、logo、“每天一把坚果瓜子有益健康”主题语，在线上和线下实体店铺进行统一展示宣传，印刷于订单包裹、手提袋、产品外包装箱（盒）上，同时可印制坚果籽类食品健康及消费指南随产品发放；

3、各企业可进入大专院校，宣传坚果籽类产品营养知识、讲座等活动。还可利用当地的电视媒体、新媒体、超市等进行全方位、多层面、丰富多彩的坚果籽类食品营养宣传，举办坚果籽类食品知识咨询、问答等活动。

通过9.17期间定期密集地向全民传播，倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念，普及坚果籽类食品营养知识，引导全民建立合理的膳食结构，让坚果籽类这一健康食品真正造福于民。

（三）坚果炒货食品全民健康消费体验周（9月17-25日期间活动内容安排）、

1、线上消费体验活动内容安排

今年线上消费体验活动得到线上多个平台的高度重视和大力支持，将在天猫、淘宝、京东、1号店、唯品会、苏宁易购、拼多多、美团外卖等线上平台同时展开，充分利用电商食品平台的资源优势，消费体验活动规模空前，层面广泛深入。参与企业将推出各自全方位、多层面、个性化，丰富多彩消费体验活动。值得一提的是为了让消费者能更好地体验坚果籽类食品的美味及健康功能，我协会会长单位联合制作3000份不同品种的坚果籽类食品礼盒赠品，在9.17中国坚果健康周活动的第一天，专供线上平台发送，让消费者尽情体验。

2、线下消费体验活动内容安排

（1）所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，可采取促销海报、店内TV、广播和POP陈列、各企业线下和线上的订单包裹、手提袋、产品外包装箱（盒），以及线下店堆头等各种渠道，企业可自行印制统一 的“9.17中国坚果健康周”标识LOGO，“每日一把坚果瓜子，有益健康”的主题语，进行全方位、多层面、大幅度广泛深入的宣传。

（2）所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，可同时向消费者开展坚果与籽类食品知识问答竞猜游戏活动，赠送坚果炒货食品等消费体验活动。

（3）有条件的企业可组织消费者参观工厂，让消费者了解或参与坚果籽类食品加工的亲身体验，以及组织参观原料基地等活动。有条件的企业还可在楼宇、机场航站楼、地铁、公交、高铁等显著位置悬挂9.17海报，城市移动全方位触达。

四、2017年9.17中国坚果健康周活动呈现的几大特点：

1、线上线下参加活动企业数量大幅增长。今年9.17中国坚果健康周活动，得到企业的积极响应，踊跃报名参加，线上线下报名参加活动的企业数量是去年的2倍。

2、注重理论指导实践，提升全行业整体水平。今年的行业开放日首次举办行业高峰论坛，邀请权威经济学专家作经济分析报告，国家食药监总局发布有关政策解读，知名电商发布坚果籽类食品消费人群分析，经济学家与行业知名企业家，就消费升级、产品升级进行讨论和行业对话，通过理论指导，对全行业的发展和提升整体水平将起到积极的指导作用。

3、关注年轻消费人群及关爱低收入消费人群。今年9.17中国坚果健康周活动更注重对年轻的消费群体的触达。活动不仅在城市公交、地铁、高铁、机场等年轻人聚集的显著地点悬挂9.17海报、logo，还邀请百名大专院校的学生参加开幕式和高峰论坛，更在线下开展深入大专院校的各种类型的活动，让年轻消费者全方位关注坚果籽类的营养健康。同时，本次活动的开幕式上进行的“献爱心，送健康”——为杭州市环卫工人捐献坚果籽类食品的公益活动，正是全行业发动爱心企业、社会精英，凝聚社会力量，关爱低收入群体的重要举措之一。

4、加大与消费者面对面、零距离多层面、丰富多彩的消费体验。、线上平台触达更全面。今年线上活动将在天猫、淘宝、京东、1

号店、唯品会、苏宁易购、拼多多、美团外卖等线上平台共同展开。通过行业组织在线上形成声势与合力，加之线上平台为企业提供全程线上免费支持，为消费者提供全方位、多层面、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。

线下所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等，将加大与消费者面对面、零距离地科学合理宣传坚果籽类食品的营养与选购等消费知识力度，以及推出安全优质品类丰富美味的为消费者提供全方位、多层面的、丰富多彩的坚果籽类食品健康消费体验。

五、强调9.17中国坚果健康周活动的规则

1、9.17中国坚果健康周活动期间的重要宣传内容，由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会统一提供，如：“9.17中国坚果健康周”主题语、标识LOGO、海报、坚果籽类食品营养与消费指南手册，以规范活动宣传行为。

2、凡参加活动的企业遵守公平竞争，坚决杜绝低价等不正当竞争行为。

3、凡参加活动的企业，必须确保产品质量的安全可靠。

4、如发现有问题的产品或不正当竞争行为的企业，将立即取消其参加活动资格。

9.17中国坚果健康周活动，将坚持“坚果籽类健康”这一主题，坚持宣传倡导“每天一把坚果瓜子，有益健康”的科学膳食理念，让这一活动真正为行业发展，造福大众起到积极的推动作用。