不断打造新增长线，承德露露布局巴旦木奶和杏仁茶饮
发布时间：2023-12-28作者：来源：食品商务网
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中国消费者对健康饮食的需求增长高于全球整体水平，据亿欧智库数据，中国有44%的消费者更注意控糖控脂。大健康环境下，消费者更青睐于具有健康属性的产品。
在此大背景下，随着国民对健康饮品以及植物基需求的增加，承德露露一直以营养、健康、绿色为发展方向，不断推陈出新，12月12日，承德露露重磅推出两款新品，露露巴旦木奶和露露轻林漫步杏仁茶饮。巴旦木奶有原味和巧克力味两种口味，杏仁茶饮是将抹茶和杏仁融合。
降糖减脂，承德露露抢占年轻消费群
此次的两款新品体现了承德露露“致力于为消费者提供可信赖的植物饮品”的理念。
原味巴旦木奶每瓶含植物蛋白2.2克，0添加蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪酸，并且对乳糖不耐友好；巧克力味巴旦木奶添加进口浓香可可粉，每瓶含植物蛋白1.8克，0胆固醇、0反式脂肪酸，同样也对乳糖不耐友好。
图源：承德露露
轻林漫步杏仁茶饮以北纬43°野山杏仁为基底，搭配余杭径山抹茶，将杏仁的坚果香气与抹茶的清香融合，传递中式美味。此款新品白砂糖添加量不超过4%，不添加植脂末，胆固醇含量为0。
图源：承德露露
两款新品主要面向18- 35岁年轻群体，其中女性消费者占比75%，一、二线城市占比49%。这个策略来源于天猫研究院《2020植物蛋白饮料创新趋势》中的用户画像。一、二线城市年轻人接受新鲜事物频率更高，消费能力更强。
此群体关注轻养潮流、运动养生，习惯线上冲浪、乐于分享和尝试新鲜事物。低糖/无糖、0胆固醇、0反式脂肪酸的特点，也符合这个群体减肥瘦身的需求。在消费场景上，咖啡配巴旦木奶、健身补给奶等，新产品不再是逢年过节的礼品，也将适用于更多消费场景。
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