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京东投5亿入局零食折扣,零售业开始全面“折扣化”?

发布时间:2024-11-11作者:来源: 阅读次数:

今年京东11.11前夕,京东“零食广场”低调上线,登陆京东APP搜索“零食广场”可进入单独专区,该页面有300多个品牌的千余种零食。

据了解,京东计划为“零食广场”投入5亿元,包括价格补贴和仓储物流设施变革,目标是价格对标所有线上线下零售企业,实现价格最低。

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零食种类几乎覆盖了线下零食量贩店里能看到的,包括饼干膨化、肉干凤爪、坚果蜜饯、糖巧果冻、辣条海味、水饮冲调、糕点点心、儿童零食等。

在京东零食广场,所有商品都享受满199元减100元的折扣,五折的优惠力度让其价格碾压其他所有销售渠道。消费者可以在上千种零食中自由搭配,随心选择,凑够199元就是五折。

不但把普遍认为做存放转运的物流配送环节和设施变成了“进行包装生产的工厂”,创新的把千余种商品自由组合包装,还通过京东的物流配送,确保良好的物流配送体验。

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近年来,随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧,“不是××买不起,而是××更有性价比”这一消费趋势逐渐深入人心,国内零售业正经历着一场深刻的转型。

在这种消费趋势和新业态的推动下,零食量贩店、折扣店等新型零售业态在全国各地迅速扩张,遍地开花。


今年6月,京东旗下首家华冠全品类折扣超市正式开业,面积约3000平方米,门店位于北京市房山区长阳区域。

除此之外,传统商超也在积极转型,探索折扣新业态。物美在京开出“美淘”折扣店、永辉在全国范围门店中增设“正品折扣店”、人人乐会员折扣店、是家家悦推出“好惠星好货折扣店”……

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就连热衷做新茶饮品牌的茶颜悦色,也开出了主打“硬折扣,量贩GO”主题概念店,将茶颜多年来推出的各类零食产品与文创周边SKU正式堆上了货架,不仅设置了2.5元、9.9元专区,拿捏住追求高性价比的消费者。

折扣零售的火爆并非没有原因。

一方面,它提供了消费者追求性价比和尝新体验的需求,根据艾瑞发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》,当消费者确认某产品超出预算时,59.9%的消费者选择等待降价。

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另一方面,折扣零售商通过供应链高效整合+内部强选品能力+线下渠道快速扩张,构筑以渠道和品牌价值为核心的产业链壁垒。

艾媒咨询数据显示,2021年我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元,同比增加2.12%,近5年年复合增长率为4%,目前处于扩张期。

中研普华研究院数据也显示,折扣店将是未来10年发展最快的业态,其复合增长率为5.6%远远高于大卖场的2.5%,甚至也要高于便利店的5.5%。

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同时,值得注意的是,折扣并非等同于绝对的低价。在当前的消费行业中,性价比虽然曾一度是讨论的热点,但随着市场的不断发展和消费者需求的日益多样化,质价比、心价比等概念逐渐浮出水面,成为新的消费关注点。

从线下到线上,从传统的零售模式迈向电商领域,折扣零售所倡导的“优质且低价”理念,正展现出蓬勃的发展态势。

未来,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,折扣零售还将继续发展演变,为零售业带来更多的创新和机遇。