2025年农历年比2024年提前12天，行业年货营销周期被压缩，同时，随着消费需求增长、市场竞争推动等因素市场礼赠产品呈现多元化，礼盒类产品价格带持续走低等趋势，竞争激烈。三只松鼠立足“全渠道+全品类”基本盘，今年年货节针对全品类全人群进行全面适配，各渠道持续热卖。
据透露，截止2024年12月底，线下分销渠道总销售额已超18亿，同比增长超40%；截止2025年1月2日，线上传统电商渠道总销售额8.4亿；短视频电商同样斩获颇丰，年货累计销售突破6.55亿。

代表性热销产品方面，三只松鼠在全渠道推出多款礼盒新品，涵盖坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类，同时重点打造线下9.9元系列日销爆品及区域定制品。以线下分销渠道为例，通过爆款再造、丰富价格带、区域化定制等举措实现烘焙礼热销，推出包括奶香手撕面包大红箱、黄油曲奇礼盒，水牛乳千层吐司礼盒、坚果桃酥礼盒等年货节新品；同时，针对不同地域春节送礼习俗属性推出区域定制礼盒，如海鸭蛋蛋黄酥双提礼、高钙牛乳土司双提礼、半熟芝士蛋糕礼盒双提装等新品，年货节期间线下烘焙礼整体订单量已超1.1个亿，其中黄油曲奇礼盒销售破千万。
值得一提的是，在线下商超渠道，三只松鼠打造以瓜子花生为核心代表的9.9元集约化陈列专区带动年货日销品持续增长，目前已涵盖上万家终端陈列网点。在9.9元山核桃味瓜子、焦糖味瓜子、蒜香豌豆之外，持续推出香瓜子、打手瓜子，山核桃味花生、蒜香花生、芒果干等系列年货新品，其中注意瓜子花生系列销售额已超亿元。
线上传统电商渠道，除爆款坚果礼的深入布局外，针对全品类全场景食礼也进行礼赠线全线拓展，规划上新近百款零食年礼，其中元气鲜炖礼盒、酱卤牛肉礼盒、山楂汁礼盒等深受消费者喜爱。

短视频电商渠道，通过合作团长，引爆0蔗糖鸡蛋沙琪玛、蛋卷礼盒、坚果黄油曲奇、辣卤礼盒等礼赠的第一波销售热度，月销售额已破1500万。