临近年关，“买年货”成为了许多家庭的关键词，礼品消费市场也逐渐火热。为了抢占春节礼品市场的份额，目前已有诸多食品品牌开始行动，一场没有硝烟的战争正在上演。

作为坚果行业的龙头老大，三只松鼠面对庞大的礼品市场已经率先出击，对年货产品进行了全面升级，力图满足消费者走亲访友时的礼品需求。

三只松鼠坚果礼全面升级  满足春节多场景消费需求

2021年，对三只松鼠而言意义非凡。10月16日，三只松鼠在天津秋糖分销战略星品发布会上宣布了发力线下分销计划，据三只松鼠分销事业部总经理吴峰透露，2021年三只松鼠分销业务预估在18亿元左右，计划2023年分销业务整体实现50亿元的年度销售目标。

现如今，三只松鼠的线下分销计划正在如火如荼的进行中，而作为线下分销的重要一步，坚果礼被寄予厚望。那么，三只松鼠坚果礼能否承担起这份期待呢？

据三只松鼠数据显示，三只松鼠坚果礼线上累计热卖超3341万盒，全渠道爆卖超1.13亿盒，并长期占据全网（天猫、淘宝）坚果大礼包销量TOP1的宝座。以上数据，足以证明三只松鼠的坚果礼的实力，也可以充分的表明线下分销未来可期。

另外，根据里斯的消费者调研数据显示，坚果品类市场700亿，三只松鼠已经代表了坚果，是最有机会成为中国乃至全球坚果品类之王的品牌。虽说“三只松鼠=坚果”的想法已经深入人心，但面对即将到来的2022年年货节，三只松鼠也丝毫没有松懈，坚果礼在包装视觉上进行了全新升级。

在包装视觉上，三只松鼠坚果礼国红款采用中国红的统一配色，并将“灯笼”、“舞龙”等经典过年场景以简笔画的形式搬上礼盒，情景再现从而引起消费者的情感共鸣。与此同时，还将“第一”用金牌的形式表现出来，视觉上更显高端大气，并再次向外界传递出三只松鼠领跑全行业这一信息。

值得注意的是，三只松鼠坚果礼颜值高的同时还更有“内涵”，产品品类丰富，包括夏威夷果、碧根果、手剥巴旦木等热门坚果，不仅可以满足消费者的口腹之欲，也更深度契合春节“送健康”的需求。

线下，三只松鼠与电梯媒体的开创者分众传媒合作，针对全国20-30个重点城市进行高饱和、长周期触达，不仅包括智能屏、LCD屏、框架海报，还包括商超卖场电视广告，覆盖沃尔玛、华润万家、家乐福等核心商超，就连写字楼的电梯间、停车场里的数字媒体也可以看到三只松鼠的身影。纳食认为，“地毯式”的宣传不仅会进一步助力三只松鼠坚果礼更好的出圈，还会加深消费者“过年流行送坚果”、“送坚果就送三只松鼠”的印象。

线上，三只松鼠还将牵手央视，拓展投放的广度、深度。作为我国成立时间最长、传播范围最广、观众覆盖率最高的电视媒体，央视的权威性不言而喻。三只松鼠能够与其携手合作，不仅是对品牌力的认可，势必还会将“过年流行送坚果”“送坚果就送三只松鼠”的心智全面透传。另外，三只松鼠后期还会加注OTV等硬广资源，进一步展现品牌魅力，打开新一轮的销售“风暴”。

即将到来的2022年年货节，不仅是考验坚果礼的实力，更是检验三只松鼠分销业务的重要一战，届时三只松鼠将会交出怎么样的“成绩单”，纳食拭目以待！