近日，在小红书等社交平台，除了网友分享的赏樱打卡攻略外，各大品牌推出的樱花限定款产品也逐渐成为吸睛利器。记者发现，高端休闲零食品牌良品铺子早早推出的樱花系列新品和限量周边率先“出圈”，快速刷了一波美誉度。

近年来，以快消行业品牌为例，都在尝试通过产品向消费者传递情感价值，或打造极致颜值的产品，来获得消费者青睐。

每年春天，樱花季就成为良品铺子粉丝们最期待的节点之一，发布樱花季新品，打造樱花主题门店，吸引了众多年轻人打卡。近日，良品铺子发布了14款樱花限定系列新品，涵盖了糕点、饼干、果干、布丁等多个品类。

在良品铺子门店，一进门就能看到粉色迎门堆，“樱花季”元素出现在门店。从春季赏樱打卡地之一的武汉大学、黄鹤楼、再到长江大桥、古德寺等知名地标，良品铺子选取了6个来汉必打卡标志性景点，以樱花元素结合手绘图案变身限定款冰箱贴，樱花粉的配色、金属质感的珐琅彩工艺，引来众多网友“晒单”。

据了解，今年樱花季系列，将樱花元素运用到产品风味、包装设计各方面。比如樱花风味的米酿，选自孝感朱湖珍珠糯米，发酵成绵柔软糯米酒，通过调制配方添加樱花风味，同时降低甜度，甘甜不腻，成为踏青季必备零食。樱花米酿风味薯条，采用东北优质马铃薯，添加调制配方，打开包装就能闻到淡淡的“樱花味”。

樱花味果冻布丁、樱花味米酿、樱落曲奇成为良品铺子门店排名前三热门单品，而同步发售的春日限定樱花主题冰箱贴、小猪盲盒等限定周边也“一贴难求”。 

近年来，樱花已逐渐成为武汉城市IP之一，来武汉赏樱成春季武汉旅游的必打卡项目，如何让樱花IP更有生命力，带来更多“樱花经济”的效应，并成为武汉本土品牌新的创意点，是品牌商们值得思考和探索的问题。