近日，百草味《何同学回家过新年》短片获得金狮国际广告影片奖——餐饮食品类最佳广告影片铜奖。该短片通过B站“百大UP主”何同学回家过新年发生的故事，深度还原了当下年轻人归家过年的场景，成功引起“Z世代”消费群体的共鸣。百草味又一次成功用“年味营销”，强化了“百草味=年味”的消费心智。

  据了解，金狮国际广告影片奖被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”，是国内极具权威、极有影响力的广告影视制作奖项之一。此次百草味的短片在奖项评选中获得了众多评委好评。汉狮影视广告传媒董事刘冠鹏用专业的眼光评价到：“色彩运用统一”；对流层影视传媒Echo说到：“此片将何同学运用到位了，趣味和共鸣兼顾”；上海程迈文化传播林劼韵谈到，“短片的节奏感很好，人物与人物之间的衔接设计巧妙，品牌站在年轻人的视角去表达，更容易引起共鸣。”

  百草味《何同学回家过新年》短片

  获金狮国际广告影片奖

  短片创意引“Z世代”共鸣

  “年味营销”传播品牌温度

  本次获奖的《何同学回家过新年》短片，讲述了何同学作为一名善于在互联网上分享的up主，代表着当下的年轻群体，在归家过年时面对亲友的对于工作、生活的种种“寒暄”产生的尴尬。视频故事表面上看是讲述“年轻人的职业和生活不被长辈所理解”的“代际差异”，但在一来二去的寒暄中却也不乏团聚的热闹氛围感。也许年龄代沟、教育背景、生活环境的差异让几代人之间难以找到太多共同语言，但最后落脚在“一家人其乐融融团聚在一起分享快乐才是真正年的味道”。短片中从主人翁的对话细节，肢体语言再到最后“百草味新年礼盒”的亮相，均切中肯綮，触动了年轻人对于老家、过年的心绪，同时也自然地传递了百草味的品牌温度。

百草味《何同学回家过新年》短片截图

  百草味的“年味营销”成功要素：

  紧抓“Z世代”主力消费人群

  作为国内休闲零食头部品牌，百草味多年来在“年味”营销上深耕，不管是表现形式还是在内容创意方面，都从不同的侧面体现了品牌“温度”紧抓“Z世代”消费人群。

  2019年，百草味携手颐和园、国家宝藏，打造国潮年货坚果礼盒，迎合”Z世代”喜好，主打“国潮风”；2020年， 百草味推出了针对“Z世代”人群的礼盒“超有礼”，包装以现代化元素展现传统人物形象，浓厚的国潮风拉满社交话题感；2021年春节，百草味联合陈佩斯打造出贺岁短片《卖年货》，通过新老两代人之间关于“年味”的互动对话，重塑浓厚年味场景，引起年轻人对中国人过年情节的共鸣。2022年，百草味更是以“分享年味，分享百草味”为主题，从“看到年味”、“听到年味”、“闻到年味”、“分享年味”四个维度全方位展示“年味”。

百草味相关负责人表示：“在百草味看来，年味是无法被定义的，需要尊重每一个人对年味的理解，用创意和广告激发中国年轻人心中的年味，百草味正通过九年如一日的年味营销，完成着一次深入的心智渗透。”百草味此次短片选择与B站UP主何同学合作，也是基于对年轻消费者的洞察，“B站作为年轻人的聚集地，以其高活跃度、高黏性和独特的社区文化自成一派，而何同学作为B站的‘百大UP主’，在B站年轻群体中拥有庞大的粉丝群体。”

  据了解，百草味《何同学回家过新年》短片作为何同学主演的首部广告片，在B站和微博上发布后，引发了大量网友的围观和讨论。视频在B站的播放量近2000万，引发了上百万的讨论量，并冲上了B站全站热门榜，破百草味B站内容播放记录。微博话题#何同学回家过新年# 阅读量达4903万，该视频在全渠道的总曝光量达8000多万，并被30多家品牌营销媒体收录，获得好评。