说到热门手游,大部分人首先想到的就是王者荣耀,这款游戏不仅火了很多年,而且跨越了年龄、阶层,从学生到上班族,都对这款游戏十分热衷。与此同时,每年也有很多王者荣耀的比赛在开展,职业选手的出现进一步增加了游戏的话题度。今年2月13日,伴随着第一场海选赛对局的开启,“汇智杯”王者荣耀大赛海选赛正式启动,就在大家将目光投向游戏和比赛的时候,王者荣耀和洽洽的联名引发了众人关注,坚果炒货行业“王者”和手游界话题王的跨界合作,为大家带来惊喜。

洽洽×王者荣耀

洽洽特别联合《王者荣耀》手游推出的“洽洽X王者荣耀联名款瓜子”已经上市很长时间了,每袋洽洽瓜子的包装上,都印有不同的王者荣耀游戏角色,因此受到了很多游戏爱好者的喜爱。比如,山核桃瓜子化身“核力秒脆战力上榜”的英雄诸葛亮,藤椒瓜子化身“麻爽暴击炸裂开场”的英雄孙尚香,焦糖瓜子化身“甜心狙击天下无双”的英雄妲己,让“嗑着洽洽瓜子打游戏”成为一种新风尚。

此前,洽洽还作为2022第五届王者荣耀微博杯的顶级合作伙伴,双方携手共同打造了“洽洽峡谷试炼赛”,邀请粉丝与职业选手同台竞技,共享洽洽瓜子的美味,瞬间引爆游戏圈。“洽洽峡谷试炼赛”是2022第五届王者荣耀微博杯的特设环节,这个环节为普通玩家提供了与职业选手组队“开黑”的机会,电竞氛围十分浓厚,出圈度极高。洽洽瓜子的加入,增加了该项活动的趣味性和话题度,微博话题“周末王者 一嗑carry”就得到了众多粉丝的热情回应。通过此次合作,洽洽再次实现了游戏场景和自身产品的深度绑定,和王者荣耀一起实现“双赢”,为电竞商业化和休闲食品的出圈提供了新灵感。

多方合作,成为游戏文化的符号

其实作为坚果炒货行业的领先品牌,洽洽的跨界营销一直是值得学习和借鉴的成功典范。这么多年来,除了和王者荣耀联名合作之外,洽洽还和《狼人杀官方》《终结者2》《欢乐斗地主》《梦幻新诛仙》等游戏合作,吸引不同游戏的爱好者关注洽洽,同时也通过自身的品牌影响力为各个游戏“拉好感”。显然,洽洽已经顺理成章地成为了年轻人游戏文化中的又一重要元素。

在游戏营销的加持下,洽洽持续深入年轻人的消费场景,并持续收获欢迎。在竞争十分激烈的坚果炒货行业,洽洽之所以能够获得成功,除了极强的产品力之外,独到的眼光和营销能力也是关键因素。新的一年,洽洽还将继续塑造年轻化的品牌形象,吸引更多消费者和游戏玩家关注,实现品牌再出圈!