传统渠道和传统业态已经涌入了大量的玩家,在这个拥挤的领域内都是存量市场的竞争,商业战争异常的激烈。
而新业态新渠道大多是处于是蓬勃发展的上升期,是市场竞争中为数不多的蓝海区域。所以,经销商积极布局新业态新渠道,就是在给自己寻找利好出路,另开辟一片新天地。
上一篇文章,商业君给大家盘点了2024年的新业态新渠道。今天探讨经销商如何布局新业态新渠道?
01
首要认知转变
新业态新渠道不是洪水猛兽
新业态新渠道的出现和壮大,无论对于传统电商、社区团购,还是现有正当势的硬折扣店、仓储会员店,确实是冲击抢占了经销商的传统生意。
不少经销商认为:新业态新渠道是自己生意的敌人、是不可触碰的洪水猛兽。
在这里首先要经销商必须明确的是:新业态新渠道是时代发展的必然产物,不会以任何人的意志而转移。
固步自封就是生死存亡的挑战,积极求变就是创造辉煌的时代机遇。比如:小米在赶上智能手机、智能家居新业态风口之后,现已进入智能电动汽车行业,首次出品的SU7声势和销量都远超友商。
在经销商业态中也是一样:跟得上新业态新渠道的反而活得更好,并且获得了更好的团队组织能力,能够持续获得新增长。比如,“积极的零食店“团队就经历过从传统经销商转型B2b供应链平台商,再转型硬折扣店的历程。
02
机会要瞄准
优质新业态新渠道的识别办法
新业态新渠道的发展是不可避免的。所以,越是在新业态新渠道的早期就稳健布局,越是能够获得更好的发展。
早识别、早评估、早下手、就能早获利,可以说是布局新业态新渠道的不二法门。
如何识别优质新业态新渠道?我们总结来看,有两条标准给到经销商做参考:
发掘出旧渠道在新业态的全新用途
既有渠道、特别是既有稳定优势渠道,用来做了新用途的,是一波明显可见的红利。旧渠道业态加上新用途,就能打造一个新的能量足够大的新渠道新业态,来支撑新势力发展。
比如,微信大力推视频号前期、抖音快手大力推电商的前期,一般准入门槛都相对较低,并给到了足量的流量扶持政策。经销商早期布局就能更好地引流销售,占尽天时地利。
又比如仓储会员店,就是利用经销业态中最主流的既有大仓库来卖货,闪电仓就是利用已有城市门店小仓来叠加外卖用途,与此匹配的还有仓库里面直播卖货,卖一单现场直接就打包发货。
在本行业外找业态渠道形式
还有一个识别思路是:用非本行业、但消费大趋势却异常火爆的业态渠道,结合自身资源来做布局,实现神奇的叠加乘法效应。
比如:零食娃娃机特渠,就是把非食品领域、“玩乐”为主的娃娃机业态,用来售卖零食,实现“吃喝+玩乐”的多重消费体验;还有零食盲盒娃娃机,再添加了“盲盒风潮”,也是这个思路;又如:无人售货之前大部分是卖饮料,现在也用来卖零食。
03
能力要跟上
生长出精细化经营管理能力
新业态新渠道往往或在价格上、服务体验上有着极致表现:比如零售折扣店有20%-30%左右的零售价格优惠,闪电仓能购买到比附近店铺更多的产品、并实现30分钟左右的送达时效。
在这些价格或体验的极致表现的背后,较量的都是经营者的内功。无论经销商是服务还是转型做新业态新渠道,都需要在降本增效上下狠功夫,减少无效冗余的经营管理行为与动作。
全节点降本
全面梳理采购、仓储、运配、库存周转等全节点的成本情况,经销商需要制定针对性的降本措施。
➤ 采购成本:精简SKU,以更大规模效应拉高采购体量,以量换价;并通过多方多渠道来比价,来降低采购成本。
➤ 物流成本:配置少量自有仓储车辆资源,并合作长期稳定的外部物流商,轻重结合、内外平衡的方式,来降低物流成本。
➤ 库存周转成本:优化库存管理策略,精准预测销售需求,减少库存积压成本风险。
全主体增效
经销商需要以数据分析判断“人效、货效、店效、钱效”情况,从而找出症结,从而提升效率。
➤ 人员效率:培训员工专业知识,建立量化的标准工作流程,合理分配任务避免重复劳动,同时注意培养员工的工作热情。
➤ 货品效率:货品库存数据与品牌厂家和下游客户协同,推进品牌厂家及时供货,客户及时拿货,减少滞销品,保障畅销品供给。
➤ 门店效率:优化供货产品的门店布局和陈列,提升产品展示效果;提高对门店的服务质量,大力支持动销活动在门店的落地,增加门店销售效率。
➤ 资金效率:盯紧回款与开销,建立客户赊销分级风险体系,并把钱花在刀刃上;善用供应链金融服务与助贷服务政策,获取更优惠的融资条件,降低融资成本。
从过去一波又一波的新渠道新业态洗礼来看,实际情况均说明了:新业态新渠道对于每位经销商的起点都是一样的,大家都是从0开始;如果能比别人先发现、先布局新渠道新业态,那么经销商就能先享受到早期稀缺红利。
新业态新渠道对于勇于创新的经销商来说,永远都只会是源源不断的时代机遇。商业君希望本文的手把手教学,能够助力经销商在新机会面前,顺利切入新赛道成功布局,不断获得发展新动能。