2024年6月，良品铺子牵手Pingu（企鹅家族），以零食、IP周边、派对活动为核心，给年轻人以满满的情绪价值，打出了一套 “联名营销组合拳”。

良品铺子×Pingu系列产品上市以来，销售额迅速达数千万元，经典产品酥脆薄饼单品月销售额破千万元，新品“整只鱿鱼”上市首月销售额就突破100万元。与此同时，pingu周边也格外火爆，卡祖笛一笛难求，胡闹派对等线下活动，则获得了新一代消费群体的青睐和好评。

年轻人从来不难“讨好”，无非是兼顾产品品质与情绪价值，去“真心换真心”。从与Pingu联名这事来看，良品铺子走进了年轻人的内心。

“讨好年轻人”，打造年轻人的“情绪宣泄场

作为零食领域“联名达人”，敦煌博物馆、长安三万里、五台山、小鹦鹉BEBE、萌兰……良品铺子每个联名合作都让人印象深刻。

这次，良品铺子联名Pingu，主打 “讨好年轻人”，为他们提供一个“情绪宣泄场”。

Pingu是1986年诞生于瑞士、风靡全球的一部黏土卡通动画。良品铺子发现，最近两年，Pingu以热门表情包形式，开始在年轻人聊天记录里活跃起来。从一代80后90后童年回忆，变成人人皆爱的企鹅，就算没看过原版动画的90后、00后，不少人光凭几个表情包就被“勾了魂”。

观察到Pingu爆红现象后，良品铺子也精准出手，以零食、周边、胡闹派对活动为核心，打出一套“情绪营销”的组合拳。

以“和pingu开启胡闹派对”为主题，良品铺子基于武汉，举办了一系列的减压派对活动。

当人们逛到良品铺子门口，齐奏卡祖笛、跳快闪舞蹈、玩抽奖大转盘、拍大头贴，热闹得像Pingu主题乐园。

年轻人爱玩盲盒，良品铺子准备了Pingu沉浸式限量版盲盒。店铺门口广场上放着巨型冰块，一群人抡着锄头砸冰。里面藏着各式零食，砸出来就能免费拿走。

据了解，整个六月，良品铺子举办了包括零食卡车全城巡游、东湖超大Pingu零食气模、胡闹派对及胡闹巴士等一系列活动……仿佛在跟年轻人说“你们负责闹，我包场看你们笑。”

联名周边开发上，则主打实用性和情绪价值，从能奏响黎明、顶开天灵盖的卡祖笛，到冰箱贴、玻璃杯、手机支架、编织袋……圆了顾客的Pingu梦。

Pingu联名系列零食上市后，销售额迅速达到数千万。其中，Pingu酥脆薄饼月销售额则突破千万，整只鱿鱼作为新品上市，首月销售额即突破百万。

“一包零食减压定律”=“减压+健康”

如今的良品铺子，越来越能踩到年轻消费者的兴奋点。

这次Pingu联名另辟蹊径，给年轻人消费者来了场酣畅淋漓的“情绪泄洪”。毕竟，“发疯”有时也是种生活必需品。

譬如，被幸运选中、登上“胡闹音乐巴士”的年轻人，可以感受“吃着零食兜着江边的风”的快乐，K随便唱、零食随便吃、酒随便喝、卡祖笛随便吹。

当然，“胡闹归胡闹”，品质不能忘。

从萌兰到Pingu，跨界成功背后，情感价值起到了关键作用，但良品铺子作为知名休闲食品品牌的高品质背书，一定是吸引年轻人最底层的驱动力。

自2006年诞生以来，良品铺子一直秉持着将高质量零食产品以亲民价格带给广大消费者的理念。

休闲食品，是可以让年轻人减压的。所谓“一包零食减压定律”，原理就是人们通过咀嚼、口味，刺激味蕾催生内啡肽，从而达到愉悦与放松。