春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带话题和流量，是品牌的天然营销场。品牌在春节“秀肌肉”，也就成了默认的程序。谁的声量更大、动作更快、创意更新颖，便更有可能在这场营销大战中先赢一局。

  盘点2025春节营销，许多品牌将目光投到了社区，利用社区梯媒引爆城市主流消费群体。因为人在哪里，消费在哪里，广告就应该投在哪里。而社区是消费者每天必经的生活空间，聚集的消费者数量最多，因而成为品牌的终极战场。

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  一年一度的白酒营销季

  利用社区梯媒集中引爆，拿下开局之战

  春节，作为中国最重要的传统节日之一，无论性别、年龄、圈层，皆是全民关注的焦点。在全家人团聚的盛宴上，总需要一杯团圆酒。所以，春节也就成了白酒品牌一年一度的关键营销季。这对于品牌的传播内容、节奏、策略都是一场考验。一旦中间某一环节营销内容不准确，或者传播力不足，都会出现消费者流失，影响最终的销售转化。

  作为白酒品牌的春节战役，如何抓住长周期打造出增长曲线，主要看两个层面：

  一是年货销售带来的直接增长。品牌营销应该更要精准对标核心受众，促使其下单购买，作为年货带回家；

  二是场景之中的间接增长。当年货随着人群的流动而流动，进入春节的线下社交圈，出现在团聚场景之中，破圈就已经发生了。

  基于这样的洞察，更多的品牌选择在春节营销开始时，不断做大品牌声量，利用包括社区梯媒在内的中心化媒体在短时间内集中引爆，实现强曝光，让消费者在心智之中将品牌与春节进行深度绑定，拿下春节营销开局之战。

  作为中国白酒头部品牌，五粮液（000858）强势出击，旗下核心大单品——五粮液1618重磅推出“开瓶扫码”活动，抢占春节消费高端宴饮市场，并且利用电梯智能屏聚焦社区的优势，瞄准家庭消费场景启动品牌传播，实现对目标消费人群的规模化触达，进一步提升品牌在消费者心智之中的价值感知，持续打造春节期间的消费大爆款。

  贵州习酒也利用春节启动了强营销。再度联手中国社区媒体第一平台新潮传媒，全面引爆春节社区营销，将 “中国年 喝习酒”这一强势IP持续融入主流消费者生活场景中，赢得更多消费者的信赖、喜欢和选择，将传统民俗、品牌情感与消费者记忆深度融合，以此持续深化春节营销战略，撬动消费意愿，传递美好祝福。

  五粮液浓香酒第五次重磅推出“年味浓起来”IP，携旗下四大战略品牌——五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄持续加码“年味浓起来，扫码奖上奖”活动，陪伴千家万户共赴一家年味浓浓的盛宴。并且“年味浓起”IP还被搬上新潮电梯智能屏，在城市主流消费群体每天必经的电梯空间里创造一场年味盛宴，传递出深厚的文化韵味与情感价值。

  春节是中国最重要的传统节日，蕴藏着丰厚的传统习俗。人们对“新年新兆头”的期待，为品牌提供了良好的营销切入点。洞察2025年的营销策略，正在在向着长周期、多爆发的方向演进。比如，许多品牌在跨年时就已启动了春节营销，整个周期将持续近两个月，通过把握节前、节日和节后这一关键时间节点，品牌能够与消费者保持更深层次的互动，通过创意和情感占领用户心智，让品牌与消费者共同创造团聚的美好时刻。

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  春节，家庭消费成为主导

  成功的营销必须触达家庭场景

  对于品牌而言，营销的核心趋势就是“在生意发生的地方做营销”，或者可以解释为，人在哪里，消费在哪里，广告就应该投向哪里。

  所以，品牌需要深入到春节的各种生活场景中。比如，你的品牌在春节氛围中能扮演什么角色？年货的好帮手、送给父母的贴心礼物、拜访亲友时的美好祝福，或者是奖励自己的小确幸？场景化的营销超越了简单的品牌曝光，与消费者的日常生活紧密相连。而作为团聚的节日，家庭就是品牌增量的重要场景之一，与家庭场景紧密连接的社区媒体也因此成为品牌营销的重要阵地。

  基于这样的洞察，更多的品牌选择在春节营销开始时，不断做大品牌声量，利用包括社区梯媒在内的中心化媒体在短时间内集中引爆，实现强曝光，让消费者在心智之中将品牌与春节进行深度绑定，拿下春节营销开局之战。

  比如，春节团聚时，最常见的场景就是亲朋好友围坐在一起嗑瓜子，家长里短，相谈甚欢。号称“瓜子界的爱马仕”的三胖蛋大瓜子成为越来越多家庭的春节“标配”，吃大瓜子，过大年！

  2025年年货节，三胖蛋创新营销，以线上线下（300959）全面布局，实现了“流量+品牌”双轮驱动，通过全面霸屏新潮传媒，在家庭消费群体中实现品牌引爆，让“瓜子就嗑三胖蛋，颗颗大，满口香；瓜子就送三胖蛋，颗颗大，排面大”核心优势与关键信息进入消费者心智，从而进一步强化了“高端瓜子=三胖蛋”的品牌认知。

  春节团圆之际，品茶相谈也是不可多得的天伦之乐。作为中国老白茶第一品牌，白大师从原材料选择到产品检测再到生产加工等每一个环节严格把控，让每一位消费者都能享受到更便捷、更舒适的“闷茶”生活方式，创造出年轻化的茶饮新潮流，收获越来越多消费者的青睐与喜爱。

  蛇年春节到来之际，白大师携手新潮传媒及品牌代言人吴刚，在全国多地进行大规模电梯广告投放，强势引爆城市主流消费群体，让闷茶文化走进千家万户，抢占春节档，剑指品牌声量与销量的双增长。

  春节，一场全民流量争夺战。品牌若想脱颖而出，传统的促销活动已不足够，更需要在全家人共同的场景内，依靠规模化曝光抢占消费者心智，结合象征意义与消费者心理，与消费者建立深层次的情感链接，从而创造一套更具文化韵味和情感共鸣的营销组合策略。

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  电梯媒体成为第一社区媒体

  “社区”是春节营销绕不过去的场景

  尽管每个品牌面临的场景不一样，新品牌，成熟品牌，消费品……在春节营销季中扮演的角色也不一样，要用的传播方法也不一样，但其核心通用策略无外三点：一、人群聚焦；二、信息触达；三、创造增量场景。

  无论是人群聚集、信息触达，还是创造增量场景。社区，都是春节营销绕不开的场景。所以，聚焦家庭生活场景的社区电梯智能屏就是品牌春节营销的“标配”。作为中国第一社区媒体平台，新潮传媒总结出了一套完整的社区营销方法论，即，以“营+销”的闭环在社区场景之下打通营销一盘棋。

  “营”就是种草，充分运用引爆社区、京潮计划、量潮计划、线下私域等媒体产品，帮助品牌做大，完成线上+线下种草；“销”就是割草，结合线上电商、私域、LBS社区三公里店铺引流，以及新潮优选等通路，帮助品牌完成线上+线下收割，形成闭环，强化成交效果。

  具体来说，利用社区媒体引爆春节营销，核心优势主要包括三点：

  一，规模化强输出：摆出品牌姿态，直接将春节消费与品牌进行深度绑定；

  二，利用大众传播手段规模化触达用户：社区媒体是线下中心化媒介，具备了大众传播的功效，当品牌进入到具体的场景之中，更容易规模化触达受众，提升传播效率；

  三、创造“指名购买”效应：互联网广告是数据挑出来精准投放，让100个人看到一次广告，然后算转化，算ROI。而社区电梯广告让一个人看到100次广告，占领用户心智，形成“指名购买”。

  春节营销季，作为26年国货品牌，也是全国唯一家庭鞋品牌的江博士健康鞋，携手新潮传媒将品牌广告精准投放到全国多座城市的新潮电梯智能屏上，充分利用电梯智能屏“高覆盖”、“高频次”、“高重复”的传播优势，将“根据不同年龄段选鞋”、“验脚配垫”等品牌核心理念植入受众心智之中，把握春节消费契机，为2025年开启了一个充满希望的“开门红”。