近段时间，不少大佬开始整合资源，尤其是零售业线上线下的合作消息在商业新闻中特别亮眼。京东入股永辉，苏宁牵手阿里和万达，都体现了这一趋势。线上购物正在成为主流的购物方式，也不怪乎线下资源急于寻找线上伙伴。

据中国青年报报道，其社会调查中心通过问卷网对2000人进行的一项调查显示，调查显示，69.1%的受访者经常网购，29.6%的受访者偶尔网购，仅1.4%的受访者从不网购。受访者中，00后占1.3%，90后占31.0%，80后占45.5%，70后占16.3%，60后占4.8%，60前占1.1%。就类目上看，服装（71.6%）排在第一位，是受访者在线上购买的最多的商品，接下来是生活用品（56.4%）、数码产品（43.9%）、图书（41.7%）、零食（41.0%）、饰品（34.4%）、家电（31.4%）、生鲜水果（11.4%）、奢侈品（4.8%）等。

从以上数据可以看出，80、90是网购主力军，而且起码9成以上的消费者会选择网购。再者，从类目来说，网购基本囊括了零售业，说明了网购的商品种类丰富。除此之外，网购还有不受时间空间限制和价格便宜的优势。

超5成的消费者更倾向于线上购物，但仍有消费者表示自己还是会选择线下购物，因为线上购物存在很多问题，比如假冒伪劣产品泛滥，网络欺诈频发，以及监管、物流配送、退换货的机制不健全等。线上线下购物各有优点和缺点，两者的整合可以尽量减少这些弊端，超8成的消费者看好其结合。