盘点一年一度的圣诞节营销活动，当多数商家都在用传统的大促活动吸引消费者的时候，良品铺子却为了讨好90后粉丝，不玩促销玩品牌营销。在圣诞节当天请500位粉丝玩“枕头大战”，号召大家用最FUN肆的态度辞旧岁迎新年，获得粉丝好评如潮。
　　

休闲零食第一品牌良品铺子在今年圣诞节又玩出了新花样，该商家在大本营武汉的凯德广场，开展了一场迄今为止武汉市规模最大的“FUN肆枕头战”。近500位年轻粉丝三五成群，用枕头释放青春，玩得尽兴的同时，还在现场抽中了各种礼品，包括IPAD、小米NOTE、电影票等。
　　

良品铺子的消费群体年龄在18至39岁，其中又以90后的人群为核心消费群体。这一人群的主要特点是爱美、爱运动、爱玩。这场“枕头大战”就是专门为了讨好90后粉丝而定制的一场活动。枕头大战源于网络快闪文化，是缓解紧张生活节奏和释放压力的有趣发泄方式，受到全球年轻粉丝的热爱。
　　

良品铺子相关活动负责人介绍，用户对品牌的粘性越来越强。现在的用户都越来越有“情怀”，纯促销、打折的活动对用户刺激性越来越小，他们更喜欢互动的活动，对商家做的各类主题营销更感兴趣。而商家的主题营销活动，又反过来促进用户对品牌粘性增强。
　　

在各类营销活动中，粉丝营销越来越受到重视。据了解，目前，良品铺子全渠道会员数量超过1000万。该公司从今年8月1日上新SAP信息系统后，逐渐打通各个渠道的会员体系，让会员能共享各渠道的优惠政策。在此基础上，良品铺子还将以会员为核心打造粉丝俱乐部，通过为会员提供更有趣的吃喝玩乐平台，来持续引入新的会员并提升会员的专属体验感。