所有企业都希望在整合企业自身资源的前提下借助外力快速提升品牌知名度和影响力，提升销量、提升市场占有率。比如母亲节这个固定的节日，企业尤其是大企业则会借势营销。

借势营销其实就是借助外力，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，提升销量、提升市场占有率，达到既定市场目的的一种营销方式。外力可以是人，也可以是地域。企业关注和常用的借势更多是借助热点事件。品牌推广与重大事件挂钩，让品牌知名度、销量、产品附加值瞬间提升。

企业如何借势营销？

合适的产品借助合适的事件，在合适的时间，进行合适的传播，结合合适的落地营销组合，就能达到合适的营销目的。由于借势营销的动态性，因此对借势营销的企业在借势实施过程中的对热点的把握能力、营销组合能力，营销组合落地能力都有很高的要求。

“借势营销”成败的关键在于对事件的利用，一个突如其来的事件可能成就一个经典的品牌。所以借势营销最需要的是企业决策者敏锐地把握商机和社会热点，更好地利用大事件为企业服务，达到四两拨千斤的效果。