当大家为三只松鼠混进韩剧《W两个世界》感叹三只大头好牛时，其实，还有另一个国产零食品牌——百草味，也在这部剧集中露了把小脸，而且是被姜哲拿在手里推荐给吴妍珠了，大家不但清晰地看到这包哦吧推荐款叫“抱抱果”，还顺便被喂了把狗粮。

如果说抱抱果在《W两个世界》里只是小试了把牛刀，那在最近热播的TVN新剧《灰姑娘与四骑士》中就是遍地开花之势了。

抱抱果是神马?

今年8月18日，百草味正式进入资本市场，并领先全面布局“全新食品生产标准、全新销售模式和渠道”和“高级品牌化时代”的零食新生态战略，率先进入零食4.0时代，在这一重大战略背景下，新产品抱抱果发布。

抱抱果即枣夹核桃，但不是所有枣夹核桃都叫抱抱果，从定位、命名到设计都辅以全新的品牌营销思维。

抱抱果的定位是治愈系健康小食，把核心的情感诉求定义在抱抱我，补充营养之外为用户带去拥抱和快乐。著名设计师北邦为抱抱果设计了6个动物形象作为系列包装，在视觉上给消费者一个大大的熊抱，拿到产品就感到暖心。

启动娱乐营销，圈粉无数

好的产品还需要好的营销，“消费者在哪里，品牌就在哪里”。植入热播韩剧，通过“霸屏”娱乐营销，不但让人印象深刻，也让抱抱果快速打通年轻粉丝群体，让原有的品牌形象更时尚、年轻、有活力。

选了新一代国民偶像杨洋作为形象代言人，杨洋在抱抱果广告中的台词“抱抱，抱抱”直击年轻消费者。微博话题#一个来自杨洋的抱抱#设置以来，吸引了1300万粉丝阅读参与，百草味亦借机大力宣传抱抱果，让抱抱果成了网红。

抱抱果以年轻消费者为主要客群，其中占比最大的是娱乐至死的90后，那get偶像同款，就是再顺理成章不过的事了。

品牌崛起在于四个关键要素：

第一，良好的产品创意。

第二，意义深远的核心价值。

第三，持续强势的营销活动。

第四，数量可观的公关传播。

抱抱果一经推出便打开了火爆局面。短短18天已售出30万盒，月销售额突破1000万，市场销售一度断货，其爆发速度令人震惊，且销售趋势仍然呈直线上升，成为休闲零食届的当红Icon。

百草味曾宣称，要用10年的时间成为销售额1000亿的食品巨头，而达成这个销售额的重要途径就是以抱抱果为代表的IP属性革命性产品。