春节期间，笔者朋友圈除了被一大波新春祝福、支付宝微信等抢红包所霸屏，还有良品铺子推出的欢乐集福袋，以及影星杨紫与良品铺子公仔年兽IP拜年H5，也引来不少吃货的点赞和评论。

　　这是一个IP泛滥的时代，也是场景营销新时代，产品即场景，场景即服务，春节属于年货营销场景。良品铺子算是场景营销老司机， 每次热点营销都会让笔者耳目一新，今年也不例外，新晋代言人杨紫携年兽IP的H5拜年，除了送出一大堆零食和优惠券，也送来一大波欢乐年味儿，很是接地气。

　　年货营销的年味儿

　　今年春节期间，京东与微信大号联合拍摄年味纪录片，苏宁易购推出线下直播模特秀，1号店在杭州针对天猫铺开声势等，电商大佬们都拿出诚意满满的亲情牌，试图抢占春节营销的先机。

　　然而电商大佬的年货营销，往往喜欢选择超值低价，豪掷各种礼券和大红包，很少会想到打动消费者的真实内心。事实上随着消费升级不断深入，消费者选购年货更注重有无春节喜庆元素，与亲人们一起分享年货的乐趣，营造出其乐融融的祥和气氛，而不再只是低价和折扣，更注重品质和分享。

　　众所周知，春节前夕回家、返乡、孝心、送礼成为主旋律，平时被忽略淡化的亲情场景营销因素随着回家脚步临近逐渐升温，春节期间年味儿场景将重塑产品、营销、渠道和连接方式，如果能在春节期间为用户适时提供其可能需要的、以及关联的产品或服务，有望获得难以想象的大爆发能量。

　　复盘良品铺子今年的年货营销，笔者发现其早在春节前就已多元布局，在良品铺子天猫旗舰店，良品铺子将礼包界面调整为了“送亲友”、“送长辈”、“年货招待”“春节团圆煲剧”、“春节旅游必备”等不同的功能区域，此外，良品铺子联手外卖平台饿了么和极速达，实现一小时年货到家。对消费者而言，春节期间买零食能像买外卖一样，随叫随到，送货上门。

　　对广大用户来说，用手机可随时参与年货H5游戏抢优惠券，接受杨紫和年兽IP的拜年祝福，还可随时下单享用良品铺子众多零食，尤其是与家人聊天，看电视，拜年等春节标志性场景节点，良品铺子已融入消费者生活的多个维度，为鸡年春节期间增加不少美味乐趣。