随着时代的变迁，以“团圆”为主题的元宵节越来越难看到团圆的气息，春节假期过后人们都回到了各自的工作岗位，而很多客居海外的同学们甚至春节都没有回国，元宵节的“团圆”对大部分人来说成了一种奢望，通过这条敏锐的洞察，国民零食洽洽在元宵节当天发起了一场#我在这里一切OK#为主题的线上快闪活动，引发了海内外华人一起刷屏的盛况。

3月2日，洽洽在“洽洽食品官方微博”上发起#我在这里一切OK#的话题，邀请网友晒出“对着月亮打个OK”的手势并许下心愿，最终由官微挑选粉丝送出礼品。凭借着巧妙的创意点和洽洽全球的影响力，活动一经发出便得到全球华人网友的热烈响应，来自英国、美国、澳大利亚等国家的微博KOL也都发文参与，截止到3月5日，话题#我在这里一切OK #的阅读量近6000万。除了微博之外，该活动在微信朋友圈同样达到了刷屏的效果。

独特洞察引爆热点

本次活动巧妙的利用洽洽LOGO的手势进行传播，用“OK”的手势捏住月亮本身也是一个不错的创意点。在元宵节这个传统节日中，全球华人无论身在何处共“晒出”同一轮明月，打造出一种“千里共婵娟”般的诗意，缓解了很多人不能团圆的乡愁，给大家情感上带来一个宣泄点。此外活动内容也符合网友“秀晒炫”的心理，在活动中有大量的网友晒的是月亮之外的东西，用“OK”的手势捏住晒出来，带来了不少话题点。

深耕海外实力显现

近几年中国人与中国的企业在国际上的身影越来越活跃，洽洽作为国内坚果炒货行业的龙头企业，一直以来深耕海外市场。经过近20年的潜心经营，洽洽现已拥有19个品牌百余款产品，远销43个国家和地区，深得全球华人的喜爱。2016年，洽洽的海外市场营业额同比增长48.58%，未来海外市场销量十分可观。

在2018年春节期间，洽洽亮相世界舞台，在美国、韩国、日本、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等多个国家及地区的地标大楼上播放新年祝福宣传片，成为名副其实的“新中国名片”。洽洽在今年提出：“有华人的地方就有洽洽”这一全新品牌理念，不仅凝聚着全球华人对乡土的眷恋之情，更是将洽洽的品牌层次提升到了全球华人的大格局。本次营销的成功，也正是体现了全球华人对洽洽的喜爱与信赖。

作为节后营销第一仗，洽洽这波线上主题快闪活动无论是从传播效果还是品牌塑造上，都获得了不小的成功。相信作为国民零食的洽洽，在未来的营销道路上还会创造更多精彩。