《人民的名义》2017年3月28日上线以来，就在昨天（4月20日）收视再创新高，直接破5，成为近三年来电视剧电视平台首播“冠军”，创近三年电视剧最高市占率。收获一片好评同时仅爱奇艺的网络点击量已超30多亿，成为今年又一部现象级热剧！

作为一部汇聚了众多优秀演员的反腐热剧，《人民的名义》真正把人民生活的冷暖搬到了电视上，吴刚饰演的一个一心只有GDP， 一心只有百姓的李达康书记，铁腕、霸道、勇往直前的性格也是深深感染感染了观众。

稍加留心的人，会在剧中发现一种新颖有趣的互动广告，就是洽洽蓝袋在爱奇艺播放的《人民的名义》中植入的“创可贴”，即“视频情境内创意贴入式广告”：在剧情发展过程中，巧妙植入带有洽洽蓝袋产品元素的趣味文案，以剧情弹幕的形式呈现在用户面前，从而加深粉丝对洽洽蓝袋的认识。同时由于洽洽在剧中采用创可贴广告，极大了引发用户共鸣和吐槽，并借助粉丝的这种吐槽式原生内容，将产品品牌和洽洽蓝袋特性融入到社交平台中，又一次被更多粉丝所熟知。

1创可贴形式，增强剧情、观众、演员互动，让植入更加有力

比如在达康书记因为光明区信访局的窗口问题，再次背锅，达康书记一脸懵圈且无奈的神情透过窗口，真真是“气得双眼皮都出来了”，此时蹦出的洽洽蓝袋创可贴：“迷人不过达康眼袋，好吃不过洽洽蓝袋”，顺应网友对于达康书记双眼皮的调侃的潮流，也恰如其分的融入了洽洽蓝袋，让观众又有了一个新的调侃点~

洽洽在此次《人民的名义》的创可贴广告制作中，充分摸清了用户对于剧情发展的心理特点，无缝链接剧情，在看似不经意的文案弹幕调侃中，一步步拉近洽洽蓝袋与粉丝、明星，剧情三者之间的关系。粉丝更是将看到的洽洽蓝袋的创可贴截屏到“洽洽食尚”后台，可以看出洽洽蓝袋创可贴广告成为该剧除剧集以外的另一大亮点。

在这个内容为王的移动营销时代，洽洽蓝袋创可贴广告形式，将产品特性加入剧情中，好看、又不违和，把广告与内容充分融合在一起。创可贴提醒功能，让植入更加有力。

2出现可搭场景画面，创可贴提醒功能，让品牌slogan深入人心

有真核桃的瓜子才是洽洽蓝袋，当剧情中有内幕的曝光，或者充满吸引力的剧情时，创可贴的首个优势即是结合植入产品和品牌“有真核桃”、“解困”等特性，很好的融入剧情，进一步发挥提醒功能。

比如在刘新建面对反贪局的连夜审问的过程中，以太困为由拒绝回答问题，这时屏幕上出现一条“困？来包洽洽蓝袋，慢慢交代”，以幽默的调侃方式，开启了吐槽模式，将洽洽蓝袋瓜子，有真核桃帮助提神醒脑的功效趣味性的结合了剧情，在推动剧情发展的场景下，加深了人们对洽洽蓝袋的品牌认知。

近年来，作为内容娱乐营销的佼佼者，洽洽一直以其独到、精准的目光走在内容娱乐营销的前列，收获无数好评。继与《金刚》、《速度与激情8》映前广告的合作后，此次在《人民的名义》上利用创可贴广告，洞察与洽洽蓝袋相呼应的情节，及时出现适合的创可贴，创意植入洽洽蓝袋的产品形象和功效，通过情景文案及内容植入，全面拦截观众，强化记忆度，GET到每一条“有真核桃的瓜子，才是洽洽蓝袋”~有粉丝表示现在每晚都要边吃洽洽蓝袋边看《人民的名义》，开启了以吃货名义追剧新模式！