在泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言，如何找到可供借势的现象级“抓手”、快速引爆声量，成为营销制胜的关键。

近期，来伊份面向大众开展了一场品牌升级营销，以明星代言人王一博为沟通支点，开启品牌“新鲜零食”宣言，直达消费者心智。而一系列环环相扣的传播动作，也从品牌焕新、社交传播与渠道转化三大层面集中发力，完成一场品牌营销全垒打。

纵观此次品牌升级营销，来伊份立足于年轻消费群体的精准洞察，拓展出明星代言人和粉丝互动营销的新姿势，为行业提供了新思路。

1、巧用明星代言人，沉淀品牌新资产，完成焕新升级

在品牌战略升级的过程中，合适的代言人是重要的一环。聪明的品牌会通过挖掘代言人光环下潜藏的内容价值，借助粉丝的深度联动、产品的价值营销，完成粉丝群体的转化。

在此次营销中，明星代言人王一博不仅给到品牌热度层面的加持，其新鲜活力的形象背书也令品牌升级的“新鲜”定位更具信服力;明星TVC、H5等创意物料的年轻化表达，刷新了来伊份的品牌“新鲜”感知;而明星效应带来的年轻粉丝群体，也有效转化为品牌的消费群体，进而沉淀为品牌新资产。

从品牌定位、内容触达、互动玩法、消费群体焕新等层面，来伊份以张弛有度的布局，有效升级了自身新鲜、活力和生命力的品牌形象。

2、三端合力，以粉丝社交互动，实现传播打法升级

在粉丝经济大行其道的时代，品牌需要发掘和洞察粉丝需求，联动粉丝群体做营销，才能获得全新的品牌增量空间和有益的生意增长。

区别于“单一代言+售卖”的生硬型流量打法，来伊份以明星代言人为流量引擎，并聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法，完成产品和声量的社交裂变。值得一提的是，品牌多维触达的社交互动玩法，最大化激发了粉丝势能，从而打造出撬动销量爆发的杠杆。这种精细化运营粉丝群体的做法，实现了品牌社交传播的打法升级，也为来伊份的品牌和产品强效赋能。

未来，来伊份还将给消费者带来怎样的新鲜惊喜?我们拭目以待。