Z世代，泛指95后年轻人，目前B站主要用户群体是1990?2009年出生深受互联网文化影响的一代人，通常也被称为“Z世代”。根据中国零食产业报告显示，Z世代是零食消费的主力军，零食对于他们来说更是生活中不可缺少的一部分。他们认为零食能为他们带来快乐，是心灵的安慰剂，且Z世代年轻人已经越来越成为消费主力。

作为零食界的巨头之一，百草味品牌开始聚焦B站，结合B站Z世代的喜好，通过魔性广告“生草”梗，推出百草味“草厂”的新网名。一个“草”好吃，“草”好玩的地方。同时结合小刘鸭蠢萌可爱的形象推出一系列产品，与年轻用户进行强互动。

要知道B站的年轻人都擅用网络中的用语来进行交流，如“爷青回”、“yyds”、“2333”等。而百草味中的“草”字同样可以衍生出“种草”、“拔草”等当下火爆的网络热词。为了和Z世代建立沟通渠道，百草味品牌在B站“生草”，正式从B站出道。

一、在B站“生草”，魔性又洗脑

百味草品牌显然已经做好了与Z世代“战斗”的准备，可以说懂的B站文化的百草味已经深得与Z世代沟通的技巧。百草味联名小刘鸭带来魔性鬼畜的文化，深入年轻人的阵地圈粉无数。它用一支视频彰显出对B站的精通，完成了一次与年轻人深度的沟通和交流。

视频中小刘鸭从草坪中探出，身着小背包并立下百草味草厂的牌子，告知大家百草味的新网名「草厂」，紧接着画面就是各种动物吃草的镜头，魔性又洗脑号召大家来草厂一起嗨。

百草味结合B站原生魔性鬼畜的文化快速融入B站年轻人，引爆Z世代的共鸣。又联合蠢萌可爱的小刘鸭形象使品牌更趋于年轻化，促进与用户之间的沟通，更借此凸显出百草味品牌的年轻化。

二、绑定头部UP主，打入年轻圈层

品牌想要深度对话Z世代、快速扩大覆盖范围，绑定B站UP主打入年轻人的核心圈层，与UP主共同创作出符合年轻人的优质内容是必不可少。对于B站而言，UP主是社区优质内容的创造源泉，也是品牌与用户之间展开沟通的重要渠道。