最近，休闲点心品牌百草味推出了水果蜜饯新产品“阳光派”系列，以原来的干货为基础进行了全面升级。

百草味“阳光水果派”系列

据悉，“阳光水果派”系列包括真香派芒果晒干、真香派草莓晒干等7种商品，选择模拟水果包装通过直播这个新的流量端口和崭新的包装视觉抓住消费者的心。

坚果系列的健康化升级了。

近几年，随着收入水平的上升，居民的消费心理持续变化，健康化、品质化、手机化等新消费倾向越来越明显，特别是在饮食领域，中国人对健康的期待越来越高，根据尼尔森的《2018中国消费市场十大特征》，82个中国消费者希望在健康饮食产品上花费更多的费用，这个数据远远超过了世界68的平均水平。

众所周知，水果含有人体必需的多种营养成分，但在快节奏的生活环境下，“不方便”的饮食场景会让很多人减少水果的摄取，果干类产品的出现解决了这个难题，无洗、无剥及长期储藏期间，这些大便的捷性使果品干燥产品深受消费者的喜爱，随着健康消费理念的提高，消费者逐渐对果干“幸福”有所照顾：糖分过高吗？添加剂的色素太多了吗？

面对这一疼痛，百草味进入今年，重新升级旗下水果干燥产品，推出了“阳光水果派”系列水果干燥产品，100g含量中脂肪含量小于2g，在产品原料选择上更要求不断改进。

据百草味产品经理介绍，花了两年时间埋头研究，在干菜的味道和健康化的提高上，“阳光果派”系列达到了新的水平，以真香派芒果晒干为例，严选热带玉娇芒，果肉纤细的纤维很少，同样大小的芒果原材料，通常的芒果干片5片左右，“阳光派”系列芒果干片3片以内，干果比较厚，口感柔软滋润。

大单品每日坚果，从全世界精选八大食材，到加工技术的精细化处理，再到摇滚新鲜包装的创新开发，强调均衡的营养和健康理念。

接下来发售的“今天的能量”系列，通过高蛋白、高纤维、低脂肪、低糖的健康食品，为一般的健身消费者提供每日的能量补充，为消除休闲食欲带来需求。

前几天发售的“人造肉”系列，使用植物性蛋白质的原料，满足消费者的肉类产品“0胆固醇”、“0反式脂肪酸”等健康消费需求。

在休闲的零食饮食化、代食化倾向下，百草的味道非常重视营养平衡，通过对上游食材的精选、工艺和包装等方面的革新，将健康化的产品理念扩展到坚果、肉类、干果等领域不断构建多元化健康零食产品队伍。

从至今为止的直播经验来看，高颜、新颖的包装、商品可以直接刺激消费者的感觉，激发消费者购物的冲动，阳光派系列在包装方面同时进行了革新，设计的水果模拟包装满足了年轻人追求新鲜感的特点，配合播音员的语言交互，形成了声色所具有的立体感冲击力，更容易被消费者的新鲜心理感动，另外，这种新包装也根据不同的干物有着鲜明的产品特征，形成了独特的社交符号。

百草味“阳光水果派”系列的产品登场了。

各大品牌推出直播订购产品并不是偶然发生的事件，而是在现场直播的过程中发展到了一定程度的必然趋势，在薇亚、李佳琦等首播期间，固定化产品静静增加，价值链更为深远，例如，以薇亚与梦洁家纺的合作为例，薇亚不仅帮助梦洁家纺织品，而且对粉丝的需求和疼痛，

从某种程度上来说，通过头轮主播的影响力，商品开发和生产的链接朝着“相反的方向”移动，消费者将自己的提案反馈给主播，并将定制诉求传达给品牌方和制造商，实现与C2M相似的新制造逻辑。

未来，在对健康营养热的理解的基础上，百草味通过消费者直播之间的对话和交流，可以清楚地了解不同消费者的购物习惯和个性化需求，同时，以现场直播的固定化等各种各样的形式，实现了更多类型的突破。